Высокоскоростной брендинг 2025: тенденции в дизайне упаковки

Основной тенденцией 2025 года остается устойчивое развитие – стремление заботиться об окружающей среде и о будущих поколениях. Продолжают формироваться новые нормы потребления, которые касаются и дизайна упаковки.

Устойчивое развитие и экологически чистая упаковка остаются главным трендом в производстве и дизайне. Изготовление и материалы упаковки должны минимизировать негативное воздействие на окружающую среду.

Ограничения ужесточаются во всем мире, и это обязывает компании внедрять экологичную упаковку без учета потребительского спроса. Например, Правительство РФ с 1 сентября 2025 г. вводит запрет на использование трех видов ПЭТ-упаковки, а использование вторсырья станет обязательным для целого ряда производств, в том числе для коробок из гофрокартона и пакетов. К 2030 году будут запрещены еще 20 видов упаковки.

При этом, согласно опросам, для потребителей очень важна экологичность. Они обращают внимание на это при покупке и даже готовы платить больше за упаковку, которая не наносит вред окружающей среде, ценят возможность вторичной переработки. Особенно это касается поколений зумеров и миллениалов.

Переход на бумагу и картон. Качество бумаги и картона для упаковки улучшается, разрабатываются бумажные материалы с более высокой герметизацией, чтобы они могли полноценно заменить пластик.

Возможность переработки пластика. Рынок переработки пластика будет расти, и есть куда – сейчас в России перерабатывается менее 8% пластиковых материалов, в мире этот показатель ненамного выше. Моментально отказаться от пластика оказалось невозможным, но тенденция будет развиваться. Например, Магнит перерабатывает уже 100% собственных отходов пластика. Помимо увеличения переработки, широко используется альтернативный биопластик.

Возвратная и многоразовая упаковка – одна из тенденций, которая активно продвигается. Повторная упаковка сложна в реализации, не всегда соответствует бизнес-задачам и требует сложной цепочки взаимодействий, поэтому ее развитие происходит пока медленно.

Пластиковая упаковка будет постепенно вытесняться такими материалами:

Кроме возвращения бумажной и стеклянной упаковки, есть тенденция к упаковке из мономатериала, что упрощает переработку, замена пластика стеклом в продуктах премиум-класса, использование более тонких или многоразовых этикеток.

Существуют и новые решения и стартапы, которые еще не получили всеобщего распространения, но становятся трендом. Например, это упаковка из съедобных материалов – пчелиного воска или морских водорослей, которая вообще не оставляет отходов.

Обращение к культурным корням и национальной идентичности – это не только российский, но и общемировой тренд упаковки. Упаковка отражает происхождение и культурное наследие с помощью иллюстраций, аутентичных символов, традиционных узоров, связывает бренд с культурой и историей. При этом традиционные образы интерпретируются по-новому. Исторические природные и фольклорные мотивы с помощью современных материалов, фактур и графических элементов обретают новую жизнь.

На упаковку значительно влияет и развитие маркетплейсов. Рост объема рынка электронной коммерции в России прогнозируется до 35 трлн руб. к 2030 году. Он вырастет с сегодняшних 15% до 40% от оборота розничной торговли.

Производство упаковки, адаптированной к продажам на маркетплейсах, становится одной из основных задач. Напрямую связан с электронной коммерцией тренд на уменьшение упаковки. Это увеличивает экологичность и упрощает складские и транспортные операции. Важна также удобная и легкая распаковка. Размеры становятся меньше, но при этом нужно уместить всю информацию на упаковке, что стимулирует к креативности.